Результаты исследования студентов в проекте Разработка фирменного стиля предприятия

Название проекта

Разработка фирменного стиля предприятия

Авторы и участники проекта

Полозкова Елена Александровна и студенты третьего курса

Тема исследования группы

Цель графической концепции по данной тематике.

Проблемный вопрос (вопрос для исследования)

Как найти графическую концепцию?

Цели исследования

1.Что такое графическая концепция?

2.На каких сайтах осуществлять поиск материалов в сети Интернет и всей группой обсуждать все плюсы и минусы?

3.С помощью каких графических программ осуществляется поиск графической концепции проекта?

4.Как грамотно найти сочетание образа логотипа и графической концепции?

5.Какое формообразованиие

5.Какое цветовое решение и какие изобразительные средства необходимо применить в разработке графической концепции7

Результаты исследования

Для организации обсуждения мы создали Google-группу

Усвоена методика оформления каждого объекта деловой документации и сувенирной продукции

Фирменный стиль. История, значение, состав, примеры. Рекламный графический комплекс. Дизайн - проекты: деловой, сопроводительный, рекламно – сувенирной продукции. Фирменный знак, торговый знак. Одно из самых важных призваний дизайнера графической рекламы - создание но-вого имени, реклама нового продукта или услуги. От дизайнера требуется создать образ того, что еще не существует. Вывод любого товара на рынок невозможен без создания его имени и фирменного стиля – будь то новая компания, продукт или услуга. Ведь имя, фир-менный стиль и стиль рекламных обращений отличают продукт от других.

Вместе они представляют собой образ продукта или услуги – то, как потребители воспринимают его среди подобных, присутствующих на рынке.

Логотип является важнейшим элементом фирменного стиля графического дизайна и играет огромную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке. Удачный логотип способен значительно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании и повлиять на ее восприятие на рынке.

Деловая документация (бланк письма, приказ, пресс-релиз, конверт, визитная карточка и др.). Рекламно – сувенирная продукция (плакат, проспект, буклет, каталог, листовки, вымпел, конверт для компакт дисков, футболки и др.). Календарь (календарь-афиша, квартальный, сувенирный и т.д.). Визитные карточки, фирменные бланки, конверты, папки кажутся незначительной мелочью, поэтому о них вспоминают всегда в последний момент. На самом деле эта мелочь является показателем уровня вашей респектабельности, уважения и соблюдения норм деловой этики.

Реклама на телевидении появляется и исчезает. Газеты и журналы прочитываются и выбрасываются. Рекламный плакат, каталог, буклет остаются в руках тех, к кому он попали, надолго, и работают на Вас.

Наряду с деловой полиграфией, деловые сувениры – немаловажная часть корпоративного имиджа. Это еще один эффективный способ напомнить о себе Вашим партнерам и клиентам.

Упражнения. Разработка фирменного графического стиля. Системное оформление. Мысленно, охватывая всю структуру проекта, создать единый графический образ. Выдержать стилистическое единство, методический принцип построения графического стиля. Найти объединяющее начало сквозного оформления: знак, цвет, композиция. Непременная тщательность исполнения проекта, эстетика подачи. Объекты проектирования: 1.знак или логотип 2.печатная продукция 3.суперграфика (графика на транспорте, на здании) 4.объемный рекламный знак.

Концептуальное решение проекта Коммуникативность - одна из важнейших функций современного гра-фического дизайна, а ее роль в современной культуре и проектной дея-тельности имеет особое значение. Визуальная коммуникация объединяет в себе речь, письменный язык и образы с целью создания сообщений, ко-торые будут эстетически приятны взгляду зрителя, обеспечивая его ин-формацией, и восприняты на эмоциональном и интеллектуальном уровне. Таким образом дизайнер составляет визуальное сообщение, показы-вая то, что нужно клиенту, образами и написанными словами, которые и доводятся до получателя.

Фирменный стиль и его основные элементы

• Фирменный стиль выступает в качестве важного коммерческого факто-ра и инструмента укрепления престижа компании.
• Основные элементы фирменного стиля - логотип, шрифт, цветовая гамма, композиционные принципы, начиная с деловой документации фирмы (фирменный бланк, конверт, визитная карточка) до наружной рекламы: оформления вывески, транспортных средств, фирменный стиль в интерьере, стилистического решения моделей одежды сотрудников и пр. Фирма с определенным названием уже является носителем определенного стиля.

Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и от-дельно. Товарный знак - вид промграфики, применяемый торговыми фирмами в качестве средства для идентификации своих изделий или услуг. Фирменный блок - совокупность фирменного шрифта и фирменного знака. При этом возможно:

• использование фирменного блока (композиция частей: логотип + шрифт):
• использование отдельно фирменного знака - логотипа отдельно от фирменного шрифта и наоборот.

4.1.Основные условия разработки логотипа компании. Ло¬готип - основной элемент фирмен¬ного стиля Для создания логотипа необходи¬мы определенное владение техникой рисунка и врожденные способности к графике, что позво¬ляет инстинктивно почувствовать пропорции, об¬щий замысел и стиль.

Создание лого¬типа - это сложный и тяжелый труд, требующий глубоких и серьез¬ных размышлений, это тонкая интеллектуальная работа, которая требует: 1) ежедневной тренировки путем постоянного получения новых знаний; 2)освоения непрерывно развиваю¬щихся технологий; 3) критического отношения к результатам своего труда и своим методам создания графического товарного знака.

Основной задачей дизайнера является стремление к логичности и художественной безупречности создаваемого им графического логотипа. Лого-дизайнер — это специалист, профессионал, который заставляет логотип работать.

Логотип — буквенный вариант фирменного знака., в котором обяза-тельно присутствует название компании. Это набор графических элементов, символизирующих вид деятельности компании, ее товар или услугу. Это основной элемент создания запоминающегося образа. Логотип используется как основной элемент фирмен¬ного стиля, зачастую как его центральная часть. В соответствии с общим определением, логотипы — это образы или сочетание букв и образов, графика которых отражает направление деятельности компании или ее продукцию. Как правило в логотипах основная ставка делается на необычность буквенных форм.

Разрабатывая концепцию проекта, дизайнер должен четко осознавать какие функции должен выполнять и для кого делается фирменный стиль. Какие средства необходимо использовать для решения проектной задачи? Одной из основных характерных особенностей дизайна фирменной продукции является эстетичность замысла и подачи.. Разрабатывая логотип, дизайнеру необходимо знать: 1. Что является наиболее приоритетным для данной компании? 2. Каковы область и особенности деятельности компании? 4. Какой имидж компании должен отражать логотип? 5. Есть ли графический элемент, который непременно должен фигурировать в логотипе? 6. Какая цветовая палитра оптимальна для логотипа? 7. Вписывается ли логотип в общий имидж компании?

Условия проектирования логотипа:

(для создания логотипа с использованием двух или трех базовых форм) При разработке композиции знака или логотипа рекомендуется: а) использовать графические элементы, цифры или буквы, различные шрифты, а иногда и комбинированный вариант; б) использовать две или три базовые формы, которые хорошо читаемы; в) грамотно подбирать цветовую гамму, соответствующую образу фирмы; г) использовать модульную сетку. Работа по созданию логотипа начинается с поис¬ка основной идеи, по-зволяющей ин¬дивидуализиро¬вать имидж предприятия, сделать его логотип эффек¬тивным, запомина¬ющимся и своеоб¬разным, непохо¬жим на другие. Для удобства построения логотипа или знака рекомендуется нанести сетку в модульный единицах. Модульная сетка является геометрической основой и помогает определить и уточнить общие пропорции логотипа и его форму. 1.Группировка графических знаков. Логотип как визуальное графическое изображение пред¬ставляет собой некую конфигурацию знаков, которые отра¬жают динамику, профессиональную направленность, принад¬лежность к группе людей, социальному классу, к той или иной сущности или стране. Сферы деятельности ком¬пании могут быть совершен¬но различными: промышлен¬ность, развлечения, спорт, культура, социальная сфера, образование, предметы потребления, международное сотрудничество, научные исследования, поли¬тика и т.д. Каждый из видов деятельности задает свое направление творческого поиска при создании логотипа. 2.Характерная передача фирменного образа. Главной целью логотипа является передача инфор¬мации. Только глубокое предварительное изучение всех видов деятельности данной компании позволяет со¬здать логотип, который правильно передаст нужную информацию. Это называется техническими условия¬ми, или спецификацией, и является стержнем для раз¬работки логотипа и формирования графического имид¬жа компании. Информация, которую несет логотип, долж¬на быть:

• точной, дос¬таточно простой для зрительного воспри¬ятия,
• недвусмысленной, легко и быстро читаемой и запоминаю¬щейся,
• четко привязанной к обла¬сти применения.

Логотип должен отражать сектор, его нравственную ори¬ентацию, общечеловеческие ценности, финансовое бла¬гополучие. Логотип — это целостный образ компании, ее главный идентификатор, поэтому именно на него делает став¬ку любое предприятие. Логотип должен вызывать в воображении потребителя образ реклами-руемого продукта. В идеале потре¬битель должен узнавать продукт по его логотипу и по фрагментам логотипа.

3.Целостный визуальный образ.

Логотип не может существовать сам по себе. В большин¬стве случаев он является толчком к зарождению целой цепочки образов, которые будут продвигать на рынке сам лого¬тип и передаваемый им имидж компании или вид продукции. Гармоничное сочетание всех перечисленных факторов на-зы¬вается общим визуальным образом. Он представляет собой совокупность специально разработанного уникального гра¬фического изображения или наименования компании в ориги¬нальном начертании, которое указывается на различных рек¬ламных средствах — визитных карточках, фирменных блан¬ках, упаковках, плакатах, интернет-сайтах, рекламных щитах, баннерах, вывесках, штендерах, сувенирах и подарках от ком¬пании, одежде персонала (рецепционисты, работники складс¬ких и транспортных служб), при дизайне офисных помещений (мебель, стены), в архитектуре зданий, наружной рекламе на транспортных средствах, дорожных указателях. То есть на всех видимых внутренних и наружных поверхностях всего, что имеет прямое отношении к компании. Логотип, выпол¬ненный измененным шрифтом или образно-буквенным соче¬танием, носящим индивидуальный характер, запоминается по¬требителем гораздо лучше.

Чем лучше логотип отражает специфику деятельности ком¬пании, тем скорее он запечатлится в общественном сознании. В настоящее время существует много различ¬ных видов логотипов, единственная задача кото¬рых — быть простыми и понятными.

4.2. Классификация логотипов 1. Средства визуальных коммуникаций (пиктограмма, символ); 2. Буквенные обозначения, выполненные обычным или измененным шриф-том; 3.Образно-буквенное изображение (ком¬бинированный логотип).

1. Средства визуальных коммуникаций. Проектирование средств визу-альных коммуникаций

Визуальные коммуникации - система визуальных художественно-графических знаков и решений (графических символов-указателей, пикто-грамм, информационных устройств, рекламных объектов и др.), призванная решать задачи информационного обеспечения человека в предметно-пространственной среде.

Графический знак - графическое воплощение единичных символов или их сочетаний. Графические знаки могут быть изобразительными (идеограмма, пиктограмма), словесными (логотип) и смешанными.

Основной принцип проектирования средств визуальных коммуника-ций: информативность

• Пиктограмма.

Пиктограмма - это абстрактный графичес¬кий знак, дающий реалистичное представление об объекте, используется обычно для внутреннего пользования и является чем-то вроде кода для определения подразделения или продукта, содержательность, убедительность, психологическое воздействие на зрителя, выразительность формы, оригинальность, уникальность визуального образа, и др. Преимущества пиктограммы. - Отсутствие языковых барьеров. - Беглый взгляд на пиктограмму позволяет понять о каком продукте идет речь. - Может быть выполнена одним цветом. - Является частью языкового кода, предназначенного для ограниченного круга. - Пиктограмма имеет ограниченное использование и пред¬назначена для внутренне¬го пользования.

• Условное обозначение (символ).

Универсальное условное обозначение (символ) — это тип знака, который произвольно представляет объект или вещь, не имея явного сходства с ним. Чет¬ко выполненное графическое изображение действия, предме¬та, здания или общественного места. Значение символа обычно понимается исходя из накопленного опыта и знаний. Его значение общеизве¬стно, в этом и заключается его основная функция. Например: Дорожные знаки. Знаки, предупреждающие об опасности, такие как, на-пример: «Осторожно! Взрывоопасно» или «Осторож¬но! Высокое напряжение».

Указатели достопримечательностей и технических объектов. Указатели размещения различных служб, аэропортов, вокзалов, метро и пр. Преимущества универ¬сального условного обо¬значения (символа):

• Отсутствие языковых барь¬еров.
• Помогает быстро понять четко поданную информа¬цию с целью выполнения последующих действий.
• Идеален для поддержа¬ния порядка и дисципли¬ны (дорожные ука-затели, информация о соблюде¬нии правил техники безо¬пасности).

2.Буквенные обозначения, выполненные обычным или измененным шрифтом

Выполнение названия фирмы спроектированным шрифтом или шрифтом, адаптированным для конкретного знака. При этом возможно: - простое начертание шрифта; - введение в шрифт элемента знаковости, путем художественного изменения части шрифта, одной буквы или части буквы; - адаптация шрифта до уровня знака.

3. Образно-буквенное изображение (ком¬бинированный логотип). Преимущества комбинированного логотипа:

• Комбинированный логотип носит выраженный репрезентативный характер, его ассоциативная цепочка (образ-продукт или образ-услуга) выстраивается моментально.
• Быстро запоминается.
• Содержит ясный информационный посыл.
• Легко произносится.
• Носит выраженный креативный характер.
• Уникален в своем роде и непохож на другие.
• При чтении зрительный образ подкреплен интерпретацией информационного посыла, что способствует луч¬шему запоминанию.

Сочетание буквенного и образного изображения является наиболее часто используемой разновидностью логотипа. Как видно из названия, это сочетание образов и букв. При этом приоритетным становится изображение гра¬фическое, а буквенное отступает на второй план. Буквенно-образный логотип представляет собой графическое изображение, носящее выраженный и четкий информационный посыл.

4.3. Разработка графической концепции После завершения работы над логотипом мож¬но перейти к следующему этапу: Разработка графической концепции, т.е. расположе-ние логотипа на носителях рекламной инфор¬мации, т.е. найти варианты его практического применения. Графическая концепция — это набор графи¬ческих элементов, символизирующих компанию, товар или услугу, позволяющий выделить ее из семейства конкурентов и поддерживающий ох¬раноспособность торговой марки. Логотип должен передавать гармоничность и корпоративный дух компании независимо от того, на каких носителях рекламной информа¬ции он напечатан. Роль графической концепции заключается в том, что это связующий материал, гаран¬тирующий целостность передачи и восприятия имиджа компа¬нии. Графический образ позволяет наносить логотип на фир¬менные бланки, вывески, постеры, афиши и прочее во всех странах мира с сохранением формы, месторасположения и цветовой палитры.