Результаты исследования учащихся в проекте Маркетинг
Содержание
Авторы и участники проекта
Участники группы "Эксперты"
Тема исследования группы
Организация рекламной политики для стимулирования сбыта
Проблемный вопрос (вопрос для исследования)
Как наиболее эффективно организовать рекламную политику?
Гипотеза исследования
Мероприятия по стимулированию потребителей часто проводятся непосредственно в местах продаж (общепринято употребление термина POS — сокращение от английского point of sale). При этом, POS мероприятия, для большей эффективности, могут предварительно рекламироваться, а также красочно и броско оформляются для привлечения внимания потребителей. Стимулирование продаж существует во многих различных формах, проклассифицировать которые можно следующим образом: в зависимости от инициатора и целевой группы; -ценовое стимулирование продаж или ценностное стимулирование продаж; -горизонтальный или вертикальный эффект; -проникающее или широкомасштабное воздействие; -прямое или опосредованное стимулирование продаж; -стимулирование продаж, ориентированное непосредственно на рост продаж, или имеющее информационно-коммуникативную направленность. Разработаны различные формы стимулирования продаж. Рассмотрим следующие типы потребительского стимулирования продаж: -ценовое стимулирование продаж; -ценностное стимулирование продаж; -стимулирование продаж, использующее принцип лотереи; -стимулирование продаж, имеющее информационно-коммуникативную направленность.
Цели исследования
1. Изучить особенности функционирования рынка
2. Провести сбор информации о том, как реклама влияет на поведение покупателей
3. Проанализировать отличительные черты того или иного товара
Результаты проведённого исследования
Методология рекламной деятельности выступает основой эффективного решения целей маркетинга в рекламном продвижении, удовлетворения как целевых потребителей, так и участников рекламного процесса. Под методологией управления рекламной деятельностью в системе управления маркетингом мы понимаем широкий комплекс знаний о научно обоснованных принципах, методах, критериях организации и построения теоретической и практической систем управления рекламной деятельностью, а также учение о методе научного познания этой системы, придающем логическую связь, целостность, непротиворечивость и состоятельность содержащихся установок и положений. Исследование многообразия инструментов методологии позволяет выделить три класса образующих элементов методологии рекламной деятельности как системы:
1) принципы рекламы;
2) способы управления;
3) используемые инструменты.
По своей сущности методология управления рекламной деятельностью определяет подход к разработке и содержанию типовой структуры, основных направлений и программ ее развития, включая:
а)стратегический раздел, содержащий исходные данные о выборе концепции управления, структуре цепочки управления субъектов рекламной деятельности, стратегиях планирования и управления рекламной кампанией, использования медиа-средств в зависимости от профиля потребителя, позиционирования товара в рекламных сообщениях и др.;
б)технический раздел, включающий в себя состояние и прогнозы развития медиаканалов, достигнутые и потенциальные возможности рекламных агентств и посредников рекламного процесса, достижения науки и техники в рекламных технологиях, творческие концепции, приоритетность и уровни характеристик основных средств рекламы, а также индикаторы управления рекламной кампанией в зависимости от маркетинговых целей;
в)экономический раздел, содержащий оценки располагаемых и потенциальных материальных, производственных и финансовых возможностей участников рекламной деятельности по обеспечению текущего спроса на рекламу, подходы, способы, ресурсы, удовлетворяющие потребности рекламодателя, участников рекламной деятельности и потребителей, обоснование рационального распределения ресурсов для научных исследований, разработки, производства рекламы, закупок, обслуживания, модернизации рекламоносителей;
г)социальный раздел, имеющий сводные перечни обязательных для всех разработчиков, посредников и потребителей рекламы требований и правил рекламы по обеспечению нормированных уровней безопасности эксплуатации и применения рекламоносителей в соответствии с Законом «О рекламе», по реализации оптимальной коммуникации рекламы с информационными и физико-психологическими возможностями потребителей.
Вывод
Полезные ресурсы
Принципы исследования рекламной деятельности
