Результаты исследования учащихся в проекте Маркетинг
Содержание
Авторы и участники проекта
- Лобова Любовь
- Бережная Анастасия
- Участники группы "Эксперты"
Тема исследования группы
Организация рекламной политики для стимулирования сбыта
Проблемный вопрос (вопрос для исследования)
Как правильно организовать рекламную политику для стимулирования сбыта?
Гипотеза исследования
Мероприятия по стимулированию потребителей часто проводятся непосредственно в местах продаж (общепринято употребление термина POS — сокращение от английского point of sale). При этом, POS мероприятия, для большей эффективности, могут предварительно рекламироваться, а также красочно и броско оформляются для привлечения внимания потребителей. Стимулирование продаж существует во многих различных формах, проклассифицировать которые можно следующим образом: в зависимости от инициатора и целевой группы; -ценовое стимулирование продаж или ценностное стимулирование продаж; -горизонтальный или вертикальный эффект; -проникающее или широкомасштабное воздействие; -прямое или опосредованное стимулирование продаж; -стимулирование продаж, ориентированное непосредственно на рост продаж, или имеющее информационно-коммуникативную направленность. Разработаны различные формы стимулирования продаж. Рассмотрим следующие типы потребительского стимулирования продаж: -ценовое стимулирование продаж; -ценностное стимулирование продаж; -стимулирование продаж, использующее принцип лотереи; -стимулирование продаж, имеющее информационно-коммуникативную направленность.
Цели исследования
1. Изучить особенности функционирования рынка
2. Провести сбор информации о том, как реклама влияет на поведение покупателей
3. Проанализировать отличительные черты того или иного товара
