Результаты исследований учащихся в проекте Social Media in our life — различия между версиями
(→Другие документы) |
(→Результаты проведённого исследования) |
||
(не показано 28 промежуточных версий 2 участников) | |||
Строка 2: | Строка 2: | ||
==Авторы и участники проекта== | ==Авторы и участники проекта== | ||
+ | #[[Участник:Бичева Алина| Бичева Алина]] | ||
+ | #[[Участник:Соплина Анна| Соплина Анна]] | ||
+ | И участники группы "Историки" | ||
==Тема исследования группы== | ==Тема исследования группы== | ||
+ | Позитивные и негативные мнения по отношению к средствам массовой информации. | ||
+ | Positive and negative opinions about Social Media Networks. | ||
== Проблемный вопрос (вопрос для исследования)== | == Проблемный вопрос (вопрос для исследования)== | ||
+ | Какие позитивные и негативные мнения существуют по отношению к средствам массовой информации? | ||
+ | What positive and negative opinions exist concerning Social Media Networks? | ||
== Гипотеза исследования == | == Гипотеза исследования == | ||
+ | Предположим, что соотношение негативных и позитивных мнений по отношению к СМИ примерно одинаковое. | ||
==Цели исследования== | ==Цели исследования== | ||
+ | Сравнить существующие СМИ в России и Великобритании | ||
+ | |||
+ | Проанализировать плюсы и минусы существующих СМИ | ||
+ | |||
+ | Построить ментальные карты на тему "Развитие СМИ" | ||
==Результаты проведённого исследования== | ==Результаты проведённого исследования== | ||
+ | |||
+ | Группа Журналисты | ||
+ | |||
+ | [[Изображение:Достоинства и недостатки СМИ Соплина Бичева.jpeg|800px]] | ||
+ | |||
+ | Но, как показывают статические исследования, все СМИ сейчас стараются интегрироваться с Интернетом, т.к. количество пользователей там постоянно растет, а преимущества этого источника информации очевидны. Они включают достоинства всех вышеперечисленных видов СМИ и даже превосходят их. | ||
+ | |||
+ | [https://docs.google.com/spreadsheets/d/1wVvVost6IUbKGGlqBZn4tQqfa19dnUfVMG9ta6f0E8k/edit#gid=0 Достоинства и недостатки СМИ] | ||
+ | |||
+ | Группа Историки | ||
+ | |||
+ | Еще в 1980-е годы американский футуролог А. Тоффлер пришел к выводу, что эпоха традиционных, рожденных индустриальной революцией средств массовой информации, обращенных к универсальной по составу аудитории, заканчивается. В постиндустриальном обществе наступает эпоха средств массовой информации, ориентированных на «микроаудитории» в соответствии с разнообразными интересами и потребностями различных групп. Считается, что в итоге наблюдающегося разделения массовой аудитории на отдельные группы с четко выраженными запросами, предпочтениями, вкусами, каждый конечный потребитель информации, распространяемой через СМИ, будет получать только то, что ему необходимо. | ||
+ | |||
+ | Одним из решающих факторов «демассификации» в 1980–1990-е годы стало развитие кабельного и спутникового телевидения, предлагающего телезрителям широкий набор из десятков каналов, специализированных по содержанию (новостных, спортивных, комедийных, научно-популярных, мультипликационных и пр.). В странах ЕС возникло большое количество новых компаний – операторов КТВ, быстро увеличилась численность кабельных телесетей. В Японии в дополнение к общественному телевидению NHK и пятью коммерческим телесетям возникло 300 новых телестанций, многие – на кабельно-спутниковой платформе. Все это подстегнуло процесс фрагментирования аудитории. Кабельные сети и спутниковые службы ТВ диверсифицируют свои программы, профили вещательных каналов, ведут постоянные поиски информационных «ниш», способных привлечь определенные категории зрителей, дифференцированные по запросам и интересам. | ||
+ | |||
+ | С 1980 г. в несколько раз возросла численность кабельных станций в США. Уже в середине 1990-х годов более 60% американских семей являлись абонентами платных кабельных сетей, многие из которых транслировали 30–75 разнообразных телеканалов. В отдельных случаях потребителям предлагался набор из 150 каналов, большинство из которых составляли узкоспециализированные по содержанию (например, C-SPAN, ведущий прямые трансляции из конгресса и сената, каналы классического голливудского кино, кинокомедий, сериалов, популярной музыки, мультфильмов, погоды, спорта, каналы для различных этнических меньшинств и пр.). Следствием «демассификации» ТВ стало существенное сокращение аудитории традиционных эфирных телекомпаний и сетей. Так, если в начале 1980-х гг. ABC, NBC и CBS охватывали 92% американской зрительской аудитории, то в 1996 г. все они в совокупности привлекли лишь 53% зрителей. В дальнейшем сокращение аудитории эфирных телесетей продолжилось. К началу нового века 74% американских семей пользовались кабельным либо спутниковым ТВ. | ||
+ | |||
+ | Процесс «демассификации» СМИ вызван как социальными причинами и прогрессом коммуникационных технологий, так и особенностями современного рекламного бизнеса. Одним из основных катализаторов «демассификации» СМИ является расширяющееся во второй половине XX в. применение адресных рекламных технологий, основанных на социологических исследованиях и промерах различных секторов потребительского рынка. Современный рекламный бизнес заинтересован в том, чтобы реклама адресно доставлялась аудиторным группам с хорошо изученными параметрами (половыми, возрастными, профессиональными), с точно определенными запросами и предпочтениями, ценностными и мировоззренческими установками – и была целенаправленно подстроена под эти характеристики, что является условием высокой эффективности рекламного воздействия. | ||
+ | |||
+ | Возможности целевой доставки рекламы – и медийного содержания в целом – неизмеримо возрастают в связи с развитием интерактивности электронно-сетевых коммуникаций, позволяющей точно предопределить возможные реакции аудитории на различные виды содержания и форматы его презентации. С одной стороны, это способствует более основательному выявлению запросов и предпочтений потребителей медийной информации, с другой – предоставляет недобросовестным коммуникаторам новые беспрецедентные возможности для более изощренного и эффективного политического и коммерческого манипулирования аудиторией. | ||
+ | |||
+ | В условиях распространения новейших сетевых коммуникационных технологий медийная «демассификация» может трансформироваться в индивидуализацию, когда потребитель сам формирует свое информационное меню, самостоятельно выбирая интересующие его текстовые материалы, аудиозаписи и видеофильмы, передачи интернет-вещания. Активное коммуникационное поведение требует от реципиента подготовленности к пользованию обширными информационными ресурсами, к адекватной самостоятельной оценке и переработке медийного содержания. | ||
+ | |||
+ | Значимые изменения в системе СМИ: | ||
+ | |||
+ | -Интерактивность масс-медиа | ||
+ | |||
+ | -Рождение сетевой журналистики | ||
+ | |||
+ | -Конвергенция СМИ | ||
+ | |||
+ | -Коммерциализация журналистики | ||
+ | |||
+ | -Концентрация собственности в медийной сфере | ||
+ | |||
+ | -Медиакорпорации и глобализация информационной деятельности | ||
+ | [[Изображение:Развитие СМИ Бичева Соплина.png|1200px]] | ||
==Вывод== | ==Вывод== | ||
+ | В процессе работы над проектом были изучены существующие СМИ в России и Великобритании, проанализированы плюсы и минусы существующих СМИ, составлен отчёт по результатам исследования, представленных в виде презентации, ментальных карт и брошюр. | ||
==Полезные ресурсы== | ==Полезные ресурсы== | ||
Строка 20: | Строка 71: | ||
== Другие документы == | == Другие документы == | ||
− | [Учебный проект Social Media in our life] | + | [[Учебный проект Social Media in our life]] |
[[Категория:Проекты]] | [[Категория:Проекты]] |
Текущая версия на 20:01, 14 апреля 2020
Содержание
Авторы и участники проекта
И участники группы "Историки"
Тема исследования группы
Позитивные и негативные мнения по отношению к средствам массовой информации. Positive and negative opinions about Social Media Networks.
Проблемный вопрос (вопрос для исследования)
Какие позитивные и негативные мнения существуют по отношению к средствам массовой информации? What positive and negative opinions exist concerning Social Media Networks?
Гипотеза исследования
Предположим, что соотношение негативных и позитивных мнений по отношению к СМИ примерно одинаковое.
Цели исследования
Сравнить существующие СМИ в России и Великобритании
Проанализировать плюсы и минусы существующих СМИ
Построить ментальные карты на тему "Развитие СМИ"
Результаты проведённого исследования
Группа Журналисты
Но, как показывают статические исследования, все СМИ сейчас стараются интегрироваться с Интернетом, т.к. количество пользователей там постоянно растет, а преимущества этого источника информации очевидны. Они включают достоинства всех вышеперечисленных видов СМИ и даже превосходят их.
Группа Историки
Еще в 1980-е годы американский футуролог А. Тоффлер пришел к выводу, что эпоха традиционных, рожденных индустриальной революцией средств массовой информации, обращенных к универсальной по составу аудитории, заканчивается. В постиндустриальном обществе наступает эпоха средств массовой информации, ориентированных на «микроаудитории» в соответствии с разнообразными интересами и потребностями различных групп. Считается, что в итоге наблюдающегося разделения массовой аудитории на отдельные группы с четко выраженными запросами, предпочтениями, вкусами, каждый конечный потребитель информации, распространяемой через СМИ, будет получать только то, что ему необходимо.
Одним из решающих факторов «демассификации» в 1980–1990-е годы стало развитие кабельного и спутникового телевидения, предлагающего телезрителям широкий набор из десятков каналов, специализированных по содержанию (новостных, спортивных, комедийных, научно-популярных, мультипликационных и пр.). В странах ЕС возникло большое количество новых компаний – операторов КТВ, быстро увеличилась численность кабельных телесетей. В Японии в дополнение к общественному телевидению NHK и пятью коммерческим телесетям возникло 300 новых телестанций, многие – на кабельно-спутниковой платформе. Все это подстегнуло процесс фрагментирования аудитории. Кабельные сети и спутниковые службы ТВ диверсифицируют свои программы, профили вещательных каналов, ведут постоянные поиски информационных «ниш», способных привлечь определенные категории зрителей, дифференцированные по запросам и интересам.
С 1980 г. в несколько раз возросла численность кабельных станций в США. Уже в середине 1990-х годов более 60% американских семей являлись абонентами платных кабельных сетей, многие из которых транслировали 30–75 разнообразных телеканалов. В отдельных случаях потребителям предлагался набор из 150 каналов, большинство из которых составляли узкоспециализированные по содержанию (например, C-SPAN, ведущий прямые трансляции из конгресса и сената, каналы классического голливудского кино, кинокомедий, сериалов, популярной музыки, мультфильмов, погоды, спорта, каналы для различных этнических меньшинств и пр.). Следствием «демассификации» ТВ стало существенное сокращение аудитории традиционных эфирных телекомпаний и сетей. Так, если в начале 1980-х гг. ABC, NBC и CBS охватывали 92% американской зрительской аудитории, то в 1996 г. все они в совокупности привлекли лишь 53% зрителей. В дальнейшем сокращение аудитории эфирных телесетей продолжилось. К началу нового века 74% американских семей пользовались кабельным либо спутниковым ТВ.
Процесс «демассификации» СМИ вызван как социальными причинами и прогрессом коммуникационных технологий, так и особенностями современного рекламного бизнеса. Одним из основных катализаторов «демассификации» СМИ является расширяющееся во второй половине XX в. применение адресных рекламных технологий, основанных на социологических исследованиях и промерах различных секторов потребительского рынка. Современный рекламный бизнес заинтересован в том, чтобы реклама адресно доставлялась аудиторным группам с хорошо изученными параметрами (половыми, возрастными, профессиональными), с точно определенными запросами и предпочтениями, ценностными и мировоззренческими установками – и была целенаправленно подстроена под эти характеристики, что является условием высокой эффективности рекламного воздействия.
Возможности целевой доставки рекламы – и медийного содержания в целом – неизмеримо возрастают в связи с развитием интерактивности электронно-сетевых коммуникаций, позволяющей точно предопределить возможные реакции аудитории на различные виды содержания и форматы его презентации. С одной стороны, это способствует более основательному выявлению запросов и предпочтений потребителей медийной информации, с другой – предоставляет недобросовестным коммуникаторам новые беспрецедентные возможности для более изощренного и эффективного политического и коммерческого манипулирования аудиторией.
В условиях распространения новейших сетевых коммуникационных технологий медийная «демассификация» может трансформироваться в индивидуализацию, когда потребитель сам формирует свое информационное меню, самостоятельно выбирая интересующие его текстовые материалы, аудиозаписи и видеофильмы, передачи интернет-вещания. Активное коммуникационное поведение требует от реципиента подготовленности к пользованию обширными информационными ресурсами, к адекватной самостоятельной оценке и переработке медийного содержания.
Значимые изменения в системе СМИ:
-Интерактивность масс-медиа
-Рождение сетевой журналистики
-Конвергенция СМИ
-Коммерциализация журналистики
-Концентрация собственности в медийной сфере
-Медиакорпорации и глобализация информационной деятельности
Вывод
В процессе работы над проектом были изучены существующие СМИ в России и Великобритании, проанализированы плюсы и минусы существующих СМИ, составлен отчёт по результатам исследования, представленных в виде презентации, ментальных карт и брошюр.