Результаты исследований учащихся в проекте Основы маркетинга - История изменений

Кульвинский Максим: /* Гипотеза исследования */

2017-05-22T22:31:38Z

‎Гипотеза исследования

Кульвинский Максим: /* Полезные ресурсы */

2017-04-18T06:22:29Z

‎Полезные ресурсы

Кульвинский Максим: /* Функции рекламы */

2017-04-15T13:34:27Z

‎Функции рекламы

Кульвинский Максим: /* Полезные ресурсы */

2017-04-15T12:52:52Z

‎Полезные ресурсы

Кульвинский Максим: /* Вывод */

2017-04-15T12:50:00Z

‎Вывод

Кульвинский Максим: /* Вывод */

2017-04-15T12:45:35Z

‎Вывод

Кульвинский Максим: /* Результаты проведённого исследования */

2017-04-15T12:03:42Z

‎Результаты проведённого исследования

Кульвинский Максим: /* Цели исследования */

2017-04-15T11:41:51Z

‎Цели исследования

Кульвинский Максим: /* Результаты проведённого исследования */

2017-04-15T11:14:57Z

‎Результаты проведённого исследования

Кульвинский Максим: /* Результаты проведённого исследования */

2017-04-11T06:47:42Z

‎Результаты проведённого исследования

@@ Строка 13: / Строка 13: @@
 == Гипотеза исследования ==
-Мы считаем, что, чем выше конкуренция, тем более профессиональной должна быть Ваша реклама.
+Мы полагаем, что, чем выше конкуренция, тем более профессиональной должна быть Ваша реклама.
 ==Цели исследования==

@@ Строка 189: / Строка 189: @@
 ==Полезные ресурсы==
-. История развития маркетинга [http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-marketinga.html]
+. [http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-marketinga.html История развития маркетинга]
-. Типы творческих рекламных стратегий [http://advschool.ru/articles/article4444.htm]
+. [http://advschool.ru/articles/article4444.htm Типы творческих рекламных стратегий]
-. Цели и функции рекламы [http://www.nrtm.ru/index.php/tseli-i-funktsii-reklamy.html]
+. [http://www.nrtm.ru/index.php/tseli-i-funktsii-reklamy.html Цели и функции рекламы]
 == Другие документы ==

← Предыдущая		Версия 13:34, 15 апреля 2017
Строка 94:		Строка 94:

	Нам удалось выявить и проанализировать четыре основных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.		Нам удалось выявить и проанализировать четыре основных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.
		+
		+	[https://www.mindomo.com/mindmap/mind-map-3285c738f5ab485cb9e5c00df490a568 Ментальная карта]

	[[Файл: Функции рекламы Кульвинский.png\|1400px\|thumb\|center\|Функции современной рекламы]]		[[Файл: Функции рекламы Кульвинский.png\|1400px\|thumb\|center\|Функции современной рекламы]]

← Предыдущая		Версия 12:52, 15 апреля 2017
Строка 187:		Строка 187:

	==Полезные ресурсы==		==Полезные ресурсы==
		+	1. История развития маркетинга [http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-marketinga.html]
		+
		+	2. Типы творческих рекламных стратегий [http://advschool.ru/articles/article4444.htm]
		+
		+	3. Цели и функции рекламы [http://www.nrtm.ru/index.php/tseli-i-funktsii-reklamy.html]

	== Другие документы ==		== Другие документы ==

← Предыдущая		Версия 12:50, 15 апреля 2017
Строка 183:		Строка 183:

	==Вывод==		==Вывод==
		+	[[Файл: Эффективная реклама Кульвинский.jpg\|250px\|right]]
	Наша группа 11-го класса "Маркетологи", изучила различные виды и функции рекламы, историю ее развития в России и во всем мире, основные стратегии работы, а также провела опрос на тему "Отношение молодежи к современной рекламе". На основе полученных знаний, хочется сделать вывод о следующем: чтобы заставить человека купить Ваш товар, необходима не только хорошая реклама. В первую очередь товар должен быть качественным, полезным и необходимым для потенциального покупателя - все эти свойства продукта Вам нужно попытаться показать в своей рекламе, и тогда, заинтересовав человека, она будет эффективной.		Наша группа 11-го класса "Маркетологи", изучила различные виды и функции рекламы, историю ее развития в России и во всем мире, основные стратегии работы, а также провела опрос на тему "Отношение молодежи к современной рекламе". На основе полученных знаний, хочется сделать вывод о следующем: чтобы заставить человека купить Ваш товар, необходима не только хорошая реклама. В первую очередь товар должен быть качественным, полезным и необходимым для потенциального покупателя - все эти свойства продукта Вам нужно попытаться показать в своей рекламе, и тогда, заинтересовав человека, она будет эффективной.

← Предыдущая		Версия 12:45, 15 апреля 2017
Строка 183:		Строка 183:

	==Вывод==		==Вывод==
		+	Наша группа 11-го класса "Маркетологи", изучила различные виды и функции рекламы, историю ее развития в России и во всем мире, основные стратегии работы, а также провела опрос на тему "Отношение молодежи к современной рекламе". На основе полученных знаний, хочется сделать вывод о следующем: чтобы заставить человека купить Ваш товар, необходима не только хорошая реклама. В первую очередь товар должен быть качественным, полезным и необходимым для потенциального покупателя - все эти свойства продукта Вам нужно попытаться показать в своей рекламе, и тогда, заинтересовав человека, она будет эффективной.

	==Полезные ресурсы==		==Полезные ресурсы==

@@ Строка 23: / Строка 23: @@
 . Определить и проанализировать функции рекламы
-. Проанализировать отношение молодежи к современной рекламе
+. Проанализировать отношение людей к рекламе
 ==Результаты проведённого исследования==
@@ Строка 96: / Строка 96: @@
 [[Файл: Функции рекламы Кульвинский.png|1400px|thumb|center|Функции современной рекламы]]
 . ''Экономическая функция.'' Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.
@@ Строка 110: / Строка 111: @@
 . ''Коммуникационная функция.'' Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.
 ==Вывод==

@@ Строка 31: / Строка 31: @@
 '''Первый этап''' развития маркетинга явился своего рода основой маркетинга в современном его понимании. Особенность первого этапа состоит в его разделении на три последовательных периода:
--1920 гг. на общем фоне превышения спроса над предложением характеризуются совершенствованием производства, основная цель которого заключалась в увеличении объемов выпускаемой продукции;
+-1920 гг. на общем фоне превышения спроса над предложением характеризуются совершенствованием производства, основная цель которого заключалась в увеличении объемов выпускаемой
--1930 гг. характеризуются тем, что с учетом достигнутых успехов в области роста объемов производства производители вынуждены были сосредоточить свое внимание на совершенствовании выпускаемых товаров за счет
+-1930 гг. характеризуются тем, что с учетом достигнутых успехов в области роста объемов производства производители вынуждены были сосредоточить свое внимание на совершенствовании
    повышения их качества и соответствующего изменения товарного ассортимента;
-   в 1930-1960 гг. приоритетной становится организация сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий, поскольку для этого периода было характерным превышение предложения над спросом. Поэтому все большее внимание
+   в 1930-1960 гг. приоритетной становится организация сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий, поскольку для этого периода было характерным превышение предложения над спросом.
    в маркетинге уделяется исследованию и активному моделированию поведения потребителя на рынке.
@@ Строка 43: / Строка 46: @@
 Все это привело к формированию так называемого рынка потребителя — рынка, для которого характерно превышение предложения над спросом.
-   ''Первым, кто высказал предположение о том, что маркетинг должен быть центральным направлением деятельности предприятия, а работа с собственным кругом потребителя — задача менеджера, был Сайрус Маккормик
+   ''Первым, кто высказал предположение о том, что маркетинг должен быть центральным направлением деятельности предприятия, а работа с собственным кругом потребителя — задача менеджера, был
- (1809-1884).'' Он первым полностью осознал уникальную роль функции маркетинга как специфической задачи управления.''
+  Сайрус Маккормик
 [[Файл: Развитие роли маркетинга Кульвинский.jpg|1000px|thumb|right|Развитие роли маркетинга на протяжении периода с 1950 г. по настоящее время.]]
@@ Строка 69: / Строка 73: @@
 Для решения этих вопросов при разработке рекламных обращений рекламистами используются две группы творческих рекламных стратегий.
-  К первой группе относятся '''рационалистические стратегии'''. В такого рода рекламе речь идет о реальных материальных свойствах товара, приводятся конкретные факты. Рационалистические стратегии подходят прежде
+  К первой группе относятся '''рационалистические стратегии'''. В такого рода рекламе речь идет о реальных материальных свойствах товара, приводятся конкретные факты. Рационалистические
-  всего для тех случаев, когда товар по своим характеристикам выделяется среди товаров конкурентов, когда его реальные преимущества убедительные, а аргументы в его пользу сильные. Это основные стратегии в сфере b2b.
+ стратегии подходят прежде
-  Для массовых потребительских товаров, в большинстве случаев сегодня близких по своим характеристикам товарам конкурентов, их использование менее эффективно и затруднительно. Такие стратегии иногда выбирают и
+  всего для тех случаев, когда товар по своим характеристикам выделяется среди товаров конкурентов, когда его реальные преимущества убедительные, а аргументы в его пользу сильные. Это
   для рекламы сложных потребительских товаров, покупка которых требует обдумывания (например, бытовой техники).
-  Ко второй группе относятся '''эмоциональные (или проекционные) стратегии'''. Такая реклама основывается не на материальных, а на психологических свойствах товара. Этот тип стратегий зачастую используют, если
+  Ко второй группе относятся '''эмоциональные (или проекционные) стратегии'''. Такая реклама основывается не на материальных, а на психологических свойствах товара. Этот тип стратегий
-  явных преимуществ товара выявить не удается, когда реальные различия между конкурирующими марками не существенны или не заметны потребителю. В этом случае потребитель выбирает товар, руководствуясь не столько
+ зачастую используют, если
   его реальными, сколько воображаемыми свойствами. Так часто бывает при покупке многих потребительских товаров (сигарет, пива, мыла, шампуня и пр.)
@@ Строка 85: / Строка 94: @@
 Нам удалось выявить и проанализировать четыре основных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.
 . ''Экономическая функция.'' Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.

← Предыдущая		Версия 06:47, 11 апреля 2017
Строка 81:		Строка 81:

	Начиная работу над рекламным объявлением, прежде всего выбирают тип творческой рекламной стратегии. При выборе стратегии рекламирования кроме специфики товара очень важно учитывать такой фактор, как мотивы покупки потенциальных потребителей. Они могут быть как рационалистическими, так и эмоциональными применительно к одному и тому же объекту. Для одного и того же товара могут быть успешно применены стратегии как первой, так и второй группы.		Начиная работу над рекламным объявлением, прежде всего выбирают тип творческой рекламной стратегии. При выборе стратегии рекламирования кроме специфики товара очень важно учитывать такой фактор, как мотивы покупки потенциальных потребителей. Они могут быть как рационалистическими, так и эмоциональными применительно к одному и тому же объекту. Для одного и того же товара могут быть успешно применены стратегии как первой, так и второй группы.
		+
		+	===Функции рекламы===
		+
		+	Нам удалось выявить и проанализировать четыре основных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.
		+
		+	1. ''Экономическая функция.'' Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.
		+
		+	2. ''Социальная функция.'' Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:
		+
		+	· Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
		+
		+	· Вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;
		+
		+	· Определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
		+
		+	3. ''Маркетинговая функция.'' Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.
		+
		+	4. ''Коммуникационная функция.'' Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.

	==Вывод==		==Вывод==